Żeby efekty były stabilne, nie wolno zaprzestać działań pozycjonerskich. Po pierwsze: bardzo ważne jest, by strona non stop się rozwijała i ulepszała, a po drugie: konkurencja nie śpi. Każda firma, której zależy na podbicie krajowego czy światowego rynku, chce plasować się w pierwszej 10 Google. Algorytmy wyszukiwarki stale monitorują strony, dodają nowe, zmieniają swoje wytyczne. Dlatego pozycje stron internetowych wciąż ulegają rotacjom. Aby zapewnić witrynie stabilne miejsce w top 10 Google, trzeba stale zabiegać o to, by wzrastała jej wartość merytoryczna, popularność i była jak najbardziej przyjazna dla użytkowników i robotów Google.