Strona internetowa powinna być dostosowana do celu, jaki jej stawiamy. Musimy najpierw odpowiedzieć sobie na pytanie: czego oczekujemy od strony? Czy ma realizować cel sprzedażowy, informacyjny czy angażować do działania? Z punktu widzenia odbiorcy ważna jest także jej stylistyka. Powinna być nowoczesna, estetyczna i poprawna pod względem merytorycznym.